双11文案，看这四套就购了!

原标题：双11文案，看这四套就购了！文|文案咒怨（ID：copywriter_s）大猪悄咪咪的，最盛大的双11就在前几天结束预售了。说实话，今年的双11真没什么想买的，理由很补充好，钱包不愿意。东西也可以不买，文案还是要看。双11作威作福大中国一直以来，创意切入点、客群深刻洞察点，能讲的都被商家们挖掘点得差不多了，这会儿创意的锐度和角度就显得很关键。这里有四套文案，有最近的，也有去年的，是从那个角度是可以得到我们启发的文案。总有一些广告在告诫你生命如此美好，前提是下班得够早。的确，20多年的中国广告，从那个传播案例开始，巳经要精确计算到时间点了。之前的这种节日促销，都是围绕在当天的日期来展开创意，比如理想生活，11实现，保利地产根据5.1造了一个谐音节日叫屋艺节，还有520这种就更不用说了。用日期已经不能满足创意的发想，天猫今年看重了时间点，而且是黄金时间晚8点。再加上三次预售的时间也在这个点，于是这个创意就水到渠成。不得不说，角度很刁钻，洞察很犀利，文案很治愈。晚8点的你，在干什么？如果已经开始了自己的生活恭喜恭喜晚8点有时间跑起来，真好能一起坐下来，也很好见一个喜欢的人，是TA就好或者做一个喜欢的自己只要开心就好晚8点的小水花和随便什么花希望有一朵开在你的生活有人陪你回家，是浪漫的而更浪漫的，是有人等你回家看见这些广告的人是幸运的因为他们都在晚8点走进了各自的理想生活而那些忙碌的人也一定是在忙着早点找回属于自己的夜晚吧晚8点总有好事发生10月24日，天猫双11预售好事晚8点准时开启视频之外，照例还有一套海报，文案的沟通欲望很强烈，对话感十足，就是奔着要跟你交心做朋友的念头来的，以广告的名义，行交友的权益。这条晚8点广告真心恭喜你终于能停下来去开始自己的夜晚这条晚8点广告想对你说不管几岁健康的夜生活万岁如果这条晚8点广告正好出现在你家阳台，真好有人在等你回家在这里看见这条晚8点广告一定是幸福的因为面对面的不再是电脑而是好朋友你路过了一条晚8点广告你也带走了一束春天时间还早这条晚8点广告陪你打最远的车去见离心最近的人这条晚8点广告真羡慕你还有一整晚的时间给生活好好开箱这条晚8点广告只是想告诉你这个时间能跑步不管是不是自律的都是自由的这条晚8点广告懂你着急赶路的心情因为今晚要开的会叫做朋友聚会恭喜每个正要回家的社恐从你看到这条晚8点广告开始没有社交圈只有舒适圈当你们看到这条晚8点的广告那些日子里的鸡毛蒜皮就让风通通吹散吧双11无非就是促销嘛，促销无非就是什么划算啊、巨划算啊、优惠啊、钜惠啊、省钱啊、超省钱啊...话是这么说没错，但是老酒装在新瓶子上会不会？这不，就有个品牌用划得来搞了一次很oldschool的创意。这种创意真的很古老了。文案的字面上说的延伸含义，画面则用原生含义去表达，由此形成的戏剧性创意。但是能被执行出来，还是应该给予鼓励的。林氏家居双11真的划得来花钱不白花真的划得来划算不划水真的划得来促销不画饼真的划得来省钱不费力真的划得来去年有个房地产的双11广告让我印象非常深刻，现在想起来，还历历在目，仿佛发生在去年。为什么说策略和洞察是文案的底层逻辑？在这个案例里体现得淋漓尽致。这个案例的文案，说的都是大白话，没有任何修饰，没有任何文采，几乎每个人都能写，都能说，这是由策略和洞察决定的。当策略清晰，洞察精准，把这些事实大声讲出来就是了，越是朴实，越是平和的语言，就会越让人信任，越能引发共鸣。我之所以买房是希望百度地图设置为家的那个地方可以保持不变为什么说策略和洞察是文案的底层逻辑？在这个案例里体现得淋漓尽致。是希望可以在拼多多上买到那么多喜欢的为家而装饰的家具家居我之所以买房是希望她不需要每年双11时更换送货地址最后这套是偶然看到的，有多偶然？在我正在吃藕的时候看到的，你说有多偶然？这套倒不是说它的文案有多好，而是文案的形式感，很值得学习。居然会想到把双11的11拆解成两个1，形成1X1XX的句式，一次来跟双11形成巧妙关联。集数学与语文于一体，也是个人才。你别说，这种规整的文案，有时还反而不好写，容易为了讲究规整而整得不自然，就跟网红脸一样，但这套还行，手法熟练，毫无痕迹。出众国际范 1屋1世界待客有腔调 1坐享1天安静舒适圈 1关1静界状态不掉线 1冲1身轻全屋皆精品 1拍1大片潮电新格局 1屋1整套细节小心机 1天换1面橱柜有深度 1柜1高定睡觉新姿势 1觉1整夜以上就是双11四个可以给你启发的创意角度和写文案的角度。一个是从日期到时间点的精细化，一个是文案表达延伸意思，画面表达原生意思的古早创意，一个是洞察洞察还是洞察，一个是数字和文案的形式感。如果本文对你有些许启发，也请一定帮我欢迎分享给你身边的人，记得顺手点在看啊，感谢！豆瓣8分，边读边忍不住做小抄的绝版文案书存货不多即将售罄，先入先得出版社说卖完这版就不再印了2022年最后一次大优惠纯手工推荐垂直小众公众号运营 | 朋友圈裂变案例 | 新媒体爆款选题策划 | 卖货文案24个方法 | 深夜发媸公众号运营秘诀 | 产品卖点利益阶梯返回搜狐，查看更多